印尼网红不只是“带货”！这些明星Influencer也打造了自己的商业帝国

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1 day ago
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近年来，越来越多的中国品牌开始关注东南亚市场，特别是印尼这个拥有2.7亿人口的社交媒体大国。而在这个市场中，网红（Influencer）不仅是品牌推广的重要力量，他们中的一些人更是通过个人影响力成功打造了自己的品牌和商业版图。

这让我们不得不思考：印尼的Influencer为什么能在商业上取得如此大的成功？他们除了“红”之外，到底做对了什么？今天，我们就带大家了解几位在印尼不仅人气高，还拥有实业的明星网红，看他们是如何从“影响者”变成“创业者”的。

什么是Influencer？

“Influencer”在印尼，和中国一样，泛指那些能通过社交媒体影响大众消费行为的人。他们可以是明星、博主、YouTuber、TikToker，或是拥有大量粉丝的公众人物。而近年来，许多印尼Influencer不再满足于为品牌代言或者接广告变现，而是主动创业，打造属于自己的产品与品牌。他们借助影响力完成了“从流量到资产”的转变。

印尼成功转型为企业家的7位代表性Influencer

1. Arief Muhammad

曾以Twitter账号@poconggg走红的Arief Muhammad是印尼网红变企业家的代表人物之一。他的第一个商业项目是日式烧鸟品牌“Oppai Yakitori”，如今已经发展到在印尼拥有数百家加盟店。随后，他涉足多个行业，包括服装品牌Billionaire’s Project、甜品Cakekinian、连锁餐厅Payukumbuah、租房管理Ternak Kosan、肉丸品牌Baso Aci Akang等。

2. Raffi Ahmad 和 Nagita Slavina

这对印尼娱乐圈的明星夫妇，不仅在荧幕上活跃，在商业上更是多元化布局。他们涉足影视制作（RANS Entertainment）、时尚、食品、体育俱乐部经营（RANS FC 和 RANS Basketball）等多个领域。他们甚至与多个餐饮品牌合作，包括Ikkudo Ichi和Warung Leko，在餐饮界掀起不小浪潮。

3. Lizzie Parra

美妆爱好者对这个名字一定不陌生。Lizzie是印尼本土彩妆品牌BLP的创始人，同时也是知名美妆博主。她曾在国际高端美妆品牌任职市场部，后来转型成为MUA并创立自己的品牌。

尽管最初线上销售遇到技术瓶颈，但Lizzie坚持自己处理客服问题，赢得了用户好感。如今，BLP已经成为印尼年轻人喜爱的彩妆品牌之一。

4. Rachel Vennya

以Selebgram（Instagram红人）身份起家的Rachel，在年轻时就开始创业。她最早的品牌是女装品牌Ravenisodd，随后拓展到餐饮领域，创办Sate Taichan Goreng、Lokasaji、Ngikan! 等品牌，同时也推出了减肥产品。Rachel也经常在Instagram上分享她的创业故事，启发了不少年轻粉丝。

5. Tasya Farasya

Tasya同样以美妆博主起家，拥有高人气的YouTube频道。她创立了个人品牌MOP Beauty（Mother of Pearl），主打高品质的本地化美妆产品。此外，她还涉足饮品业务，推出高端平价咖啡品牌Golden Black Coffee，将高颜值、高品质的饮品带入市场。

6. Jerome Polin

Jerome原本是分享自己在日本留学生活的YouTuber，以知识型视频吸引了大量粉丝。2021年，他和哥哥创立了奶茶品牌“Menantea”，迅速扩展至印尼16个省、超过140家门店。除此之外，他还创办了拉面品牌“Kumaw Ramen”以及人才管理公司“Mantappu Corp”，帮助更多本地和国际内容创作者实现职业发展。

7. Titan Tyra

Titan是从YouTube起家的生活、美妆博主，自2008年起就持续发布内容。她的商业版图涵盖美妆品牌Secondate、日式料理Tori-Yo，以及女性内衣品牌Bodii。

给中国品牌的启示

印尼Influencer的成长路径值得中国品牌深思。在印尼，Influencers不只是广告载体，而是真正具有品牌打造力和市场洞察力的“本地化专家”。对于希望进入印尼市场的中国企业来说，与这些拥有真实用户影响力、懂消费者需求的Influencer合作，不仅是推广产品的方式，更可能是实现品牌在地化和共创价值的最佳路径。

我们将持续在知乎分享更多关于印尼网红、市场洞察的干货内容，敬请关注！

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