揭秘东南亚网红营销世界

数字世界，一个充满表情包、潮流和可爱猫狗视频的繁忙世界。在这片广袤的线上奇观中，一群充满魅力的存在主宰着一切：网红！在国内是这样，在东南亚也是这样！数据显示，56%的东南亚人都关注这些网红。这些网红凭借忠实的粉丝群体，彻底改变了营销策略，使品牌纷纷将网红合作作为主要广告手段。网红们通过巧妙的方式施展影响力，通常会在日常内容中自然地融入产品推广，比如化妆教程、日常穿搭视频，甚至是旅游视频。为了更好地了解这个现代现象，在本文章，我们讲通过与东南亚当地民众的实际采访理解东南亚的网红世界。

超过一半的东南亚人关注社媒网红

相比之下，新加坡人关注网红的比例较低（39%），而菲律宾人（68%）和越南人（71%）则更为热衷。东南亚人主要在YouTube（72%）、Instagram（60%）和Facebook（60%）上关注网红。在泰国和菲律宾，大多数人主要在YouTube上关注网红；而在印尼和新加坡，Instagram 和 TikTok更受欢迎；在越南则是Facebook。Z世代主要关注Instagram（64%）和TikTok（58%）网红，而千禧一代（69%）和X世代（74%）则更偏爱Facebook。

你在社媒上关注过网红吗？

东南亚整个地区一般会跟其他区比如南美做比较。但是有西域作为共同语言的拉丁美洲不同，东南亚的每个国家都有各自不同的语言和文化，因此东南亚人关注的网红大多来自他们自己的国家。在整个地区，可以说几乎没有网红能成为整个东南亚地区的网红代表。关于网红发布的内容，东南亚人最感兴趣的前五大主题是生活类内容（54%）、娱乐和/或喜剧（52%）、美食（48%）、时尚（41%）和旅行（40%）。然而，这在性别之间有所不同。男性主要关注内容涉及娱乐/喜剧（52%）、生活类（46%）和科技及电子产品测评（41%）的网红。而女性主要消费娱乐和喜剧（61%）内容，她们的其他主要兴趣垂类是美食（55%）和美容（53%)。

一个网红需要有多少粉丝才能产生影响？

东南亚人关注的网红一般拥有超过一百万的粉丝（36%）。这一点在菲律宾、印尼和越南尤为一致。然而，其他人群对网红的粉丝数量普遍不那么在意。东南亚人关注的微网红、中网红和大网红的数量分布较为均匀。

不过，并不是每个人都能成为网红。对东南亚人来说，一个网红是否真实（51%）、是否幽默（49%）以及是否在其特定领域有专业知识（42%）是至关重要的。特别是在印尼，对产品或者品牌推荐的一致性是印尼人最看重的属性。数据显示，越南人更重视网红与粉丝的互动。通常情况下，网红的评论是否真实，他们的个性是自然的还是做作的，都会影响他们能否留住粉丝。有些网红因作假而失去了粉丝。

信任：不言而喻的货币

想知道什么真正激发了东南亚消费者的信任感吗？数据分析显示，用户评论和评论网站比网红推荐更具影响力。虽然50%的人对赞助内容的信任度持中立态度，但同样的比例坚持要求对这种内容进行正确标注。然而，43%的人对在赞助帖中使用#广告或类似标签无动于衷。东南亚人对网红的整体态度（55%）是中立的，除了越南人更常见的正面印象（60%）。即便如此，仍有3成东南亚人认为网红的赞助内容具有信息价值，1成的人甚至归功于网红策略为他们介绍了新品牌或新产品。

投资网红营销依然有其价值

尽管网红的赞助内容并不总是直接转化为销售，但他们的存在仍然有助于提高品牌知名度。通过网红推广你的产品或服务有助于让消费者熟悉你的品牌。这仍然很重要，因为消费者在购买前会经历所谓的“买家流程”的三个阶段。因此让你的品牌在消费者心里一直有持续的存在，最终会有所回报。总而言之，网红营销就像任何其他广告和营销活动一样，需要周密的策略。花时间研究你关注的网红或想要合作的网红是非常重要的。选择合适的合作伙伴需要时间，但正确的选择将带来丰厚的回报。

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