【Budol】 菲律宾版本的种草，到底是什么？

在菲律宾，“Budol” 文化风靡社交媒体，成为网民日常讨论的热门话题。这一现象不仅影响了消费者的购物习惯，也深刻改变了品牌的营销方式。那么，究竟什么是“Budol”文化？它为何如此受欢迎？又有哪些地方与中国的消费文化类似？

什么是“Budol”文化？

“Budol” 一词最早来源于菲律宾语中的“budol-budol”，原意指的是一种诈骗手法。但在现代社媒语境中，它的意思发生了有趣的转变——它形容那些“被种草”“被冲动消费”的购物行为。当一个消费者在没有计划的情况下，因社交媒体的推荐或直播带货的影响而购买了某样商品，他们会戏称自己“被 Budol 了”。

在 TikTok、Facebook 和 Shopee Live 等平台上，菲律宾消费者经常分享自己的“Budol”战利品，甚至自嘲为“Budol Gang”（Budol 党）。品牌和 KOL 也会利用这一趋势，打造“Budol 促销”，鼓励消费者即兴购物。

菲律宾达人在TikTok分享她的#BudolFinds

菲律宾的“Budol”文化 vs. 国内的“剁手党”

如果用国内的互联网语境来类比，“Budol” 文化与“双十一剁手”或“李佳琦直播种草”有一定相似之处。它们的共同点在于：

• 强烈的社交影响力：无论是菲律宾的 TikTok 还是国内的小红书、抖音，消费者往往会被 KOL 或朋友的分享影响，从而激发购买欲望。

• 直播带货的推动：在菲律宾，Shopee 和 TikTok Shop 的直播带货是促成“Budol”现象的重要因素，就像国内的淘宝直播、抖音电商一样，都是促进冲动消费的关键工具。

• “买到就是赚到”心理：许多菲律宾人会因为折扣、限时促销或“KOL 亲测”而快速做出购买决定，而国内的“剁手党”也常在“全网最低价”“秒杀”“买一送一”等刺激下下单。

然而，两者也有一些不同之处。例如，国内的消费者通常对价格敏感，喜欢比价，而菲律宾的“Budol”购物者则更多受到社交情境驱动，购买的决定更多基于“社交认可”而非理性计算。

中国品牌如何借助“Budol”文化进行营销？

虾皮鼓励用户在平台找到自己的Budol Purchases

虽然“Budol”文化源自菲律宾，但理解这一现象可以帮助中国品牌更好地营销自己的产品，特别是在东南亚市场。以下是几个关键策略：

打造“Budol 感”营销话术

• 使用菲律宾消费者熟悉的语言，比如“Budol 促销”“Budol 生活”等关键词，增强品牌亲和力。

• 通过社交媒体制造话题，比如“你最近被 Budol 了什么？”激发互动。

  
  

利用直播和短视频激发冲动消费

• 选择当地有影响力的 KOL 进行直播带货，他们的推荐更容易让消费者产生“Budol”式购买冲动。

• 采用真实体验分享、开箱测评等方式，让产品更具说服力。

  
  

打造社群效应，鼓励用户分享“战利品”

• 在 TikTok 或 Facebook 上创建品牌话题标签，鼓励用户分享自己被“Budol”到的产品。

• 提供折扣码或积分奖励，让消费者在社交媒体上主动宣传产品

  
  

推出限时折扣和诱导性促销

• 结合“最后 24 小时特价”“限量 100 份”等策略，增加紧迫感。

• 设计“组合购”或“买一送一”套餐，刺激更多消费。

  
  

结语

“Budol” 文化并不是简单的冲动消费，而是一种由社交互动驱动的购物现象。它与国内的“剁手”文化既有相似，也有不同之处。对于想要拓展菲律宾市场的中国品牌而言，理解这一消费心理，将有助于制定更有效的营销策略，把握东南亚市场的巨大潜力。

关于Light Digital Agency

我们是一家专注于帮助中国品牌在东南亚进行达人营销的代理机构。自2022年成立以来，我们已成功助力多家中国企业（包括字节跳动、绝地求生）在印尼，菲律宾等东南亚市场进行KOL营销推广。