熟悉的陌生人：从心理学角度解读品牌刷屏现象

相信你一定遇到过：地标建筑旁的大型户外广告牌，购物中心里重复播放的品牌主题曲，甚至是在抖音、小红书上被频繁提及的品牌推广。这些广告动辄就虚有数百万甚至上千万的投入，让人不禁好奇：这些品牌究竟为什么愿意花费如此巨额的资金？更让人疑惑的是，这些广告中没有明确的促销信息，甚至连吸引眼球的“独特卖点”（KSP）都很少提及。

名创优品在纽约时报广的广告

其实，这背后藏着一个心理学效应，叫做“多看效应”（Mere Exposure Effect）。简单来说，这个效应指出：人对某样事物接触得越多，就越可能喜欢上它。

为什么品牌这么爱刷存在感？

这就是为什么很多大品牌会花重金做“品牌曝光”类的活动。无论是你在商场入口看到的巨型品牌标识、听到的背景音乐，还是在刷抖音时被反复推送的广告，这些看似简单的接触，其实都在悄悄地对你的大脑施加影响。每当我们看到熟悉的品牌标识、听到熟悉的旋律，大脑会自然而然地产生一种“熟悉感”。这种熟悉感往往会让我们感到安心，而这种安心感又可能进一步转化为对品牌的喜爱。

因此，我们在做选择时，往往会优先选择那些我们“认识”或者“听说过”的品牌，即便没有仔细比较过它们的实际质量。

从线下广告到网红合作，品牌曝光的手段花样百出

过去，人们习惯于看电视广告和听广播，如今，消费者更多时间花在社媒上，品牌也随之将重心转向数字化渠道。品牌通过与抖音美食博主、小红书穿搭达人等KOL合作，借助他们在特定领域的影响力，将产品推向目标人群。当你在社交平台上刷到某个品牌一次、两次、三次，可能不会立刻购买，但当某一天你需要类似产品时，大脑就会自动浮现出这个品牌的名字。而对于那些害怕错过潮流的消费者（FOMO心理），他们可能早已被“种草”，直接下单。

如何运用“多看效应”提升品牌影响力？

1. 多渠道联动曝光

   结合线下广告（如地铁站冠名、购物中心广告）与线上平台（如抖音、小红书、微博）形成全方位触达，提升品牌的曝光频率。

   
   

2. 精准合作KOL

   选择与目标人群匹配的网红达人，通过他们的专业内容与粉丝基础放大品牌的影响力。

   
   

3. 持续且高频的曝光

   单次的曝光难以形成长期记忆，品牌需要通过持续的、多频次的触达巩固消费者对品牌的认知。

总结

多看效应是品牌营销中不可忽视的重要法则。在这个注意力稀缺的时代，如何让消费者“多看一眼”并“记住”品牌，已经成为每个企业竞争的核心战场。通过科学的心理学理论指导品牌策略，可以让你的营销预算产生更大的价值。

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